在内容分发之后今日头条已开始全面布局短视频

2017-10-12 07:29

  谁也没有想到,在腾讯、网易、新浪微博等传统资讯获取渠道如日中天的时候,今日头条横空出世,以独特的算法获取用户兴趣特点进行精准的资讯推介,仅仅花了五年的时间成为了国内用户活跃度最大的新闻资讯平台。而如今,今日头条已经开始全面布局短视频,试图再次主导下一个新风口。

  当秒拍、快手、美拍等一系列短视频APP逐渐火热之后, 手机客户端的用户对于短视频的兴趣明显远远胜过单调、枯燥的图文,这也归功于运营商网络流量也越来越便宜以及无处不在的WIFI网络。于是,短视频一时间被认为是下一个新工具的巨大风口。

  2016年,短视频行业全面爆发。当大多数人还在聚焦内容分发平台的之间的博弈,今日头条却已经全面向短视频领域发起冲击,并且已经取得非常不错的效果。据目前已知的情况,西瓜视频(原头条视频)、火山小视频、抖音以及正在内测的快拍,将成为今日头条逐渐占领短视频各个细分领域的王牌。

  最早成型的为头条视频,直接从今日头条的PGC视频内容中出来,2016年5月份正式上线,后改名西瓜视频,可以看作是视频版的今日头条,同样采取个性化推荐方式根据用户观看视频的类型、时间来判断其兴趣。凭借着今日头条的强大流量入口,头条视频APP的DAU仅仅花了4个月就突破了100万,一年的时间西瓜视频DAU达1000万,用户数突破1亿,发展尤其迅猛。

  而火山小视频则是属于今日头条内部孵化的项目之一,一款15s原创生活小视频社区,同类型的短视频APP最为人熟知的便是快手。火山小视频主要以搞笑、创意内容为主,主要分为短视频和直播两种形式,并且多次在今日头条中得到重点广告位推荐,因此大部分用户也都是从今日头条过来。

  此前一直有吐槽称快手的视频内容太low,而火山小视频却特意将发布会开到了农村。打开火山小视频你会发现,绝大部分内容都是来自于最最普通的老百姓,更有相当一部分内容发布者来自于三四线甚至以下的城市。而火山小视频最为瞩目的一件事就是,被曝天价2000万从快手挖角网红MC天佑,但对于具体金额,一直没有回应。

  而抖音可谓是今日头条孵化产品中最成功的短视频APP,一款专注于15s音乐短视频社区,从2017年1月份抖音短视频APP正式发布到2017年5月份,抖音APP的DAU已经达到了数百万量级。尽管有人说,抖音是全面抄袭国外火热的音乐短视频APP musical.ly,但是这丝毫没有影响抖音成为国内人气最高的音乐短视频APP。即使musical.ly进入中国之后,也没有给抖音带来太大。

  而还有一款今日头条正在内测的短视频APP 快拍,更准确地说应该是一款视频图片分享应用。如果大家有了解过Snapchat,这个已经超越Facebook成为美国青少年最喜爱的社交应用,你就能感受到今日头条在布局快拍上的野心。快拍几乎是Snapchat在国内的翻版,除了暂时没有社交功能之外,24小时阅后即焚的短视频,能够让社交分享变得更加刺激,大胆。同时,与抖音、火山小视频不同的是,快拍更专注于一定范围内的分享,例如学校、公司等等。

  短视频兴起的原因在于,制作简单,利用手机就可以完成,同时一般短视频APP还会提供多种特效,方便用户自行DIY更酷炫的视频。西瓜视频、火山小视频、抖音以及快拍,分开来看其实并不能发现什么太大问题,但是通过对其用户分布、视频内容特点进行区分,你绝对会惊讶于今日头条在短视频布局的卓越眼光。

  基于今日头条本身的内容,资讯类的视频内容绝对是不可少的,所以虽然西瓜视频已经成视频APP,但仍然与今日头条紧密联系在一起,承包今日头条的视频版块,除了常规的资讯类,西瓜视频还可以成为诸多原创内容的平台,也就是说,西瓜视频在内容上并没有太过细致的定位,属于综合类的。

  而抖音、火山小视频则不一样,这两款短视频APP同属于今日头条孵化,决定了其虽然都是15s短视频应用,但在内容以及用户群上并不会互相冲突,火山小视频毫不避讳被指“内容low”,更是主动去迎合三四线甚至更加偏远地方的用户,鼓励其成为视频内容创作者,以此来吸引更多普通的老百姓。

  而对于新时代的年轻群体来说,也许火山小视频并不符合他们的口味,所以抖音则成为了一款很好的互补产品。音乐本身就具有着无限魅力,抖音的内容主要是以对口型、紧抓音乐节拍的特点让用户更能够成为视频的主角,趣味性十足,非常符合年轻群体的口味。更重要的是,抖音虽然有明星入驻,但依然了普通用户很强的存在感,不会变成明星的专场秀,大大延续了这款音乐APP的生命力。

  而快拍则和前面三款产品都不同。Snapchat已经逐渐显露出进入中国市场的趋势,而快拍明显是为了抢先节奏,同样也是看中了Snapchat在国内的发展潜力,有趣的是Snapchat的中文翻译正是快拍。快拍最大的特性就是“阅后即焚”,面对已经存在的社交分享应用,很多用户分享的内容并不希望被永久保存,尤其是好友中还有很多陌生人存在的时候。其实,微信朋友圈最近加入的“只显示近3天内的朋友圈”功能就与其非常相似,一定程度上可以用户隐私。

  Snapchat获得巨大成功,甚至已经超过Facebook在青少年群体中的影响力,充分正面快拍这类产品拥有非常大的潜力。再加上快拍的区域性较强,从内测的信息来看,快拍主要针对校园、公司陌生人社交。这样可以进行适当的吐槽或者晒图,尤其是一些在朋友圈不好去宣泄的内容。估计在快拍正式版出来不久,社交功能也会被加入进来,届时快拍就成为了当年风靡各大校园的“人人”。

  西瓜视频、火山小视频、抖音、快拍,这四大APP在短视频内容布局上既相互,又相互互补,全面覆盖资讯、搞笑、音乐这三大目前最火热的短视频区域,同时还有快拍这种社交属性更强的内容分享平台。当我们还在讨论今日头条在传统内容分发上的优势的时候,它早已经站在短视频的风口张开了翅膀,等风来。

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